같은듯 다른차, 자동차 제조사의 프리미엄 브랜드 알아보기[사진많음]

대표적인 프리미엄 브랜드가 어떤 것이 있을까요??

누구나 대표적으로 뽑을 수 있는 독일의 BMW, 메르세데스 벤츠 등이 있습니다. 이 제조사들은 고급차 하면 바로 떠오르는 브랜드 인데요, 이 회사들과 경쟁을 하기 위해 다른 제조사들도 뛰어들게 된 것입니다.

 

현대차의 제네시스, 폭스바겐의 아우디, 도요타의 렉서스, 닛산의 인피니티, 혼다의 어큐라, 포드의 링컨, 지엠의 캐딜락 등이 있습니다. 프리미엄 브랜드를 가장 활용했던 제조사는 대부분 일본 브랜드 인데요. 일본 차량의 경우 독일차에 유일하게 같은 기준으로 경쟁할 수 있는 오랜 역사를 가지고 있고 독일차 못지않은 기술력과 품질을 자랑하죠. 

<벤츠 E클래스,벤츠코리아>

이후 2015년말 우리나라의 현대차도 제네시스 브랜드를 런칭하며 고급차의 경쟁에 뛰어들었습니다. 현재는 제네시스 G70, G80, G90, GV80을 판매하고 있고 앞으로 GV70 등 라인업도 많이 늘릴 것으로 알려져 있습니다.

 

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그럼 왜 프리미엄 브랜드를 만들었을까요??

간단하게 프리미엄 브랜드의 런칭 목적은 고급시장의 수요를 확보하는 것과 프리미엄 브랜드를 만들어 기업 이미지의 고급화 전략 등이 있습니다. 

예를 들어 BMW 3시리즈는 크기로 보면 현대차의 아반떼 급과 같지만 차량 가격은 최소 2배가 차이가 나죠. 갑자기 아반떼에 고급소재 적용하고 차량 가격이 4,000만원이 된다면 소비자들이 아반떼를 살까요? 차라리 조금 더 주더라도 프리미엄 브랜드 BMW 3시리즈를 사겠죠. 아반떼는 대중적인 현대차이고 3시리즈는 프리미엄 브랜드 BMW 이기 때문입니다. 

<BMW 3시리즈,CARSCOOPS>

그래서 현대차에서 BMW 3시리즈와 경쟁을 하기 위해서는 고급 브랜드인 제네시스가 필요했고 경쟁차종인 제네시스 G70을 개발하게 된 것입니다. 기본 설계부터 후륜구동 방식으로, 스포츠드라이빙을 즐기기 위한 하체세팅, 실내소재, 옵션, 판매전략부터 현대차 아반떼와는 방향 자체가 다른 것이죠.

<제네시스 G70,제네시스>

다시 말해 현대차,포드,닛산,도요타,폭스바겐 등 대중브랜드는 실용성을 지향하고,

제네시스,링컨,인피니티,렉서스,아우디는 럭셔리를 지향합니다.

 

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같은 듯 다른 차, 프리미엄의 가치

도요타의 글로벌베스트셀링카인 캠리 하이브리드와 도요타 프리미엄 브랜드인 렉서스의 효자모델 ES300 하이브리드로 비교해보겠습니다.

<캠리 하이브리드,도요타코리아>

<ES300h, 렉서스코리아>

사진을 보다시피 디테일은 다르지만 전체적인 감성이 비슷한 것을 알 수 있습니다. 더 자세히 비교해보겠습니다.

<캠리 하이브리드, ES300h 비교>

위의 표와 같이 두 차량은 같은 플랫폼, 엔진 등을 공유하면서도 약 2,400만원의 가격 차이를 보입니다. 실내 소재와 주행값 세팅, 브랜드 가치 등이 평가된 금액입니다. 또한 같은 엔진임에도 프리미엄 브랜드인 렉서스 ES300h의 연비와 출력이 소폭 높은 것을 알 수 있습니다.

이렇듯 대중브랜드와 프리미엄브랜드의 차이는 럭셔리를 지향하고 그에 걸맞는 가치를 소비자에게 느끼게 해주는 것이죠. 바로 감성을 주는 것입니다.

 

프리미엄 브랜드 주요차종은 어떤게 있을까요??

대표적으로 제네시스 G80, 렉서스 ES300h, 아우디 A6, 캐딜락 CT-5, 인피니티 Q70 등이 있습니다. 고급 브랜드인 만큼 완성도 높은 품질과 소재의 고급감, 정숙성, 퍼포먼스까지 갖춘 차종들입니다.

<캐딜락 CT-5,CARSCOOPS>

<렉서스 ES300h, 렉서스코리아>

<인피니티 Q70,CARSCOOPS>

<제네시스 G80, 제네시스>

에디터의 한마디

진정한 하차감은 프리미엄 브랜드로부터

 

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